MARKETING RADAR / 2026 / #39
Týdenní přehled novinek ze světa marketingu #39
Tenhle týden bych vytáhl hlavně první konkrétní výsledky attention measurementu, český UGC case Unileveru a rostoucí cenu performance před Vánoci.
Všechny novinky · 6
01 / Média / Data
Máme první tvrdší česká data o tom, jak lidé skutečně sledují reklamu.
Omnicom Media představila 24. září výsledky projektu OmniVision z 300 českých domácností. 81 % televizních reklam získá alespoň nějakou aktivní nebo pasivní pozornost, ale rozdíly mezi prostředími, cílovkami, délkami spotů a kategoriemi mohou být v desítkách procentních bodů. Výraznější propad attention přichází zhruba po 20 sekundách spotu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810
Ještě zajímavější je závěr pro media planning: podle prezentovaných dat může stejný rozpočet a stejný počet GRP při jiném plánování přinést až dvojnásobnou úroveň pozornosti. Cílem je sjednotit TV, CTV, YouTube a online video přes metriku aCPM – cenu jedné sekundy očního kontaktu.
02 / Sociální sítě / Kreativa
Unilever zveřejnil velmi zajímavý český UGC case.
Unilever a TRIAD Prague vytvořily ULAB – stálou komunitu UGC tvůrců pro značky Dove, Rexona a Vaseline. Místo jednorázového briefování tvůrci procházejí onboardingem, znají produkty a dostávají otevřenější briefy. Pilot dosáhl průměrné organické watch time 5,61 sekundy, což překonalo interní benchmark Unileveru, a spolupráce proto pokračuje po celý rok 2026.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pro mě je zásadní jejich interpretace: UGC není levnější influencer marketing. Úspora nevzniká primárně na honorářích, ale v produkční režii a možnosti rychle vyrábět velké množství social-first kreativ, testovat je a následně nejlepší kusy amplifikovat placenými médii.
Pohled 810
Tohle bych si určitě uložil jako český benchmark pro creator strategii: creator pool → onboarding → otevřený brief → organický test → paid amplification.
03 / E-commerce
Česká e-commerce čeká dobré Vánoce, ale performance zdražuje.
Podle dat Upgates zveřejněných 24. září může česká e-commerce v letošní předvánoční sezoně zvýšit tržby o 5–10 %. Současně ale rostou náklady na získání zákazníka a tlak na marži. E-shopy proto více pracují s loyalty, balíčky produktů a vlastními zákaznickými databázemi.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810
To je důležitý signál i mimo e-commerce: pokud aukční performance inventory před Vánoci dál zdražuje, CRM, first-party data, retence a vlastní audience získávají vyšší ekonomickou hodnotu. Sleva sama o sobě už nemusí být nejefektivnější nástroj pro získání vánočního obratu.
04 / Sociální sítě / Data
Sociální sítě výrazně ovlivňují, co děti chtějí koupit.
Nový průzkum MNForce publikovaný 27. září ukazuje, že 70,8 % rodičů zaznamenalo, že jejich dítě chtělo konkrétní produkt nebo značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů reklamu cílenou na děti hodnotí negativně, 88 % už alespoň jednou takovému přání dítěte vyhovělo.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810
Pro family/FMCG/toys segment je to velmi silný údaj, zároveň ale citlivé teritorium. Dítě se fakticky stává mediátorem nákupního rozhodnutí domácnosti, i když samotný purchaser je rodič.
05 / Média
Streamovací reklamní inventory v Evropě dál roste.
Netflix oznámil rozšíření reklamního tarifu od 1. března 2027 do dalších devíti evropských zemí, mimo jiné Polska, Rakouska, Nizozemska a Skandinávie. Česko mezi nimi zatím není. Současně Disney+ upravil evropské podmínky tak, aby mohl propagační obsah a reklamu zobrazovat i u tarifů Standard a Premium.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810
Pro český trh je to zatím hlavně signál směru vývoje: prémiové streamovací prostředí se postupně stává standardní součástí video inventory. Pro total-video planning bude hranice mezi TV, CTV, BVOD a streamingem dál mizet.
06 / Eventy
Sportovní marketing se profesionalizuje i institucionálně.
2Score se 23. září stala členem Asociace komunikačních agentur. Agentura se specializuje na sportovní marketing a pracuje například pro Spartu Praha, Kometu Brno, FAČR, Český florbal, Radegast, Mastercard nebo adidas.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810
Samotné členství není velká marketingová událost, ale potvrzuje širší posun: sport už není jen nákup loga na dresu, ale plnohodnotná strategická disciplína propojující sponsorship, content, experience a brand activation.
Co bych si z týdne odnesl
Pro strategii je nejsilnější OmniVision. Pokud se attention skutečně začne používat při plánování, otázka už nebude jen „Kolik GRP jsme koupili?“, ale „Kolik reálné lidské pozornosti jsme za ten rozpočet získali?“. A tvrzení, že stejný počet GRP může podle skladby plánu přinést až 2× rozdíl v attention, je pro klientské prezentace mimořádně silný argument.
Pro praktickou práci se socialem bych si pak uložil Unilever × Triad ULAB. Je to přesně ten posun, který je teď vidět i globálně: UGC není jednotlivý výstup od influencera, ale škálovatelná kreativní infrastruktura mezi contentem, performance a brandem.
Archiv původního týdenního přehledu. Zprávy a komentáře zachovávají kontext doby vydání.
V této kategorii nejsou žádné novinky.