Týdenní přehled novinek ze světa marketingu #43

Media Club současně zavádí nové pásmo super prime time od 19:30 do 21:30, které bude mít na hlavním kanálu Prima cenový koeficient 1,2. Mění také hlavní obchodní cílovou skupinu z 18–69 na 19–69 let.

Nova od 18. listopadu 2026 omezí přeskakování reklam ve zpětném zhlédnutí a připravuje produkt Max Reach 2.0, který propojí lineární TV s Oneplay.

Zjištění jsou velmi zajímavá:

Pozoruhodné je také zjištění, že e-shopy s dobře vyplněnými strukturovanými produktovými daty evidují přibližně o polovinu více AI návštěv.

Shoptet zároveň upozorňuje, že skutečný význam AI může být vyšší, protože analytika nezachytí všechny návštěvy pocházející z AI přehledů a dalších nástrojů. Zjištěné vztahy mezi kvalitou produktových dat a návštěvností jsou korelace, nikoliv prokázaná příčina.

Kampaň spojila populární českou hru Kingdom Come: Deliverance II, streamery Agraeluse a Duklocka, Prusa Research a prodejce Smarty.cz.

Projekt měl podle zveřejněného case study velmi silné výsledky. Celý milionový rozpočet směřoval na gamingové influencery, bez další placené podpory dosahu. Limitovaná edice 3 000 holicích strojků se vyprodala za sedm hodin místo plánovaných čtyř týdnů.

Kampaň dosáhla 6,2 milionu impresí a 91% pozitivního sentimentu. Prodeje celé řady OneBlade během tříměsíčního období meziročně vzrostly o 38,8 %. Samotná tato čísla ovšem nedokazují, jak velkou část růstu způsobila výhradně kampaň.

Jde o 24dílný vertikální seriál, který poběží na TikToku, Instagramu a YouTube.

Příběh sleduje čtyři mladé lidi během léta u jezera. Jednotlivé epizody mají vlastní dramatickou zápletku a končí momentem, který motivuje ke sledování pokračování.

Projekt vznikl v rámci Erste Group a navazuje na positioning Believe in Yourself, který Česká spořitelna komunikuje pod platformou #silnější.

Spolupráce zahrnuje strategii, kreativní koncepty, PR, digitální marketing a mediální plánování i nákup.

Havas převezme kompletní mediální agendu od ledna 2027. První společná kampaň pro Celaskon Medvídci Plus odstartovala již 19. října.

Zentiva uvedla, že při výběru rozhodovala především komplexnost nabídky, koncepční přístup a kvalita plánování.

Ta nyní modernizuje reklamní nosiče, připravuje nový ceník a chce více využívat data o pohybu a chování cestujících.

Vedle klasických ploch nabízí digitální obrazovky v terminálech, polepy zavazadlových vozíků, eskalátorů nebo nástupních mostů.

Součástí nabídky jsou také reklamní eventy a značkové aktivace. V roce 2025 letiště odbavilo přibližně 17,8 milionu cestujících.

Hlavním motivem je perníková vesnička, kterou projíždí model vlaku. Kulisy byly skutečně vyrobeny z perníku a cukru.

Kampaň pracuje také s technikou stop-motion a dokumentuje celý proces výroby.

Agentura podle svého vyjádření záměrně odmítla využít generativní AI. Chtěla vytvořit autentickou vánoční atmosféru prostřednictvím skutečné ruční práce.

Komunikace poběží do 31. prosince a podporuje cestování vlakem na vánoční trhy.

Za každých 200 Kč nákupu zákazníci získají jednu nálepku. Po nasbírání osmi nálepek mohou zakoupit balení dvou křišťálových skleniček za 59,90 Kč.

Kolekce obsahuje pět typů skleniček. Nově lze nálepky sbírat také digitálně prostřednictvím aplikace Billa klub.

Podle společnosti aplikaci aktivně využívá o 40 % více zákazníků než před rokem.

Podle asociací by nové podmínky mohly Metě umožnit automatizovaně získávat a zpracovávat obsah z externích webů propojených s jejími službami bez samostatných licenčních odměn.

Meta již z podmínek odstranila výslovnou zmínku o trénování AI, vydavatelé ale nadále upozorňují na nejasnosti kolem indexování a dalšího využívání obsahu.

Asociace připravují právní posouzení celé situace. Zatím jde o jejich výhrady, nikoliv o potvrzené porušení práva.