MARKETING RADAR / 2026 / #44
Týdenní přehled novinek ze světa marketingu #44
Týden 26. října až 1. listopadu přinesl dohodu o prodeji aktivit Tesca Aholdu, další změny televizního reklamního trhu a pokračující nejistotu financování veřejnoprávních médií. Značky rozvíjejí sezonní kampaně a výzkumníci nové možnosti testování kreativy. Přinášíme celý přehled s praktickými komentáři, doplněný o zprávy MaM a ScreenVoice.
Všechny novinky · 78
01 / To nejdůležitější za týden
Tesco se dohodlo na prodeji českých a slovenských aktivit Aholdu
30. 10. 2026
Tesco oznámilo dohodu se skupinou Ahold Delhaize za 1,7 miliardy eur. Zahrnuje prodejny, kanceláře, distribuční centra i český e-shop. V Česku by Ahold k síti 348 Albertů převzal 184 obchodů Tesca; na Slovensku by vstoupil na nový trh. Dokončení se očekává ve druhé polovině roku 2027 a závisí na souhlasu regulátorů. Do té doby zůstávají obě aktivity součástí Tesca.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro dodavatele FMCG jde o možnou významnou změnu distribuce a obchodních podmínek. V plánech na rok 2027 je rozumné připravit scénář sjednocování nákupu, sortimentu a retailových médií, ale do schválení transakce plánovat Tesco a Albert jako samostatné partnery.
02 / To nejdůležitější za týden
Nova propojí lineární televizi s Oneplay a omezí přeskakování reklamy
27. 10. 2026
Od 18. listopadu Nova omezí přeskakování reklam ve zpětném sledování. Na Oneplay půjde blok přeskočit po třech minutách; od čtvrtého do sedmého dne má původní reklamu nahrazovat cílené video. Nova odhaduje přínos přibližně 5 % GRP navíc. Max Reach 2.0 má měřit dodatečný zásah Oneplay k lineární kampani, Premium Cross vzniká s Admosphere. Nový tarif Oneplay s reklamou a pilot souvisejících produktů jsou plánovány na první čtvrtletí 2027. Nova současně potvrzuje zdražení reklamy na měřených stanicích o 12 % a na placených kanálech o 5–10 % podle produktu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro nákup videa bude podstatný deduplikovaný zásah, frekvence a cena za dalšího osloveného člověka. Před přesunem rozpočtu je potřeba ověřit metodiku, srovnatelnost cílových skupin a skutečný přírůstek zásahu v pilotních kampaních. Odhad dodatečných GRP nelze zaměnit za stejný růst unikátního publika.
03 / To nejdůležitější za týden
Atmedia zdraží o 10 % a přejde na cílovou skupinu 19–69 let
29. 10. 2026
Obchodní politika Atmedia pro rok 2027 počítá s průměrným zdražením o 10 % a posunem hlavní obchodní cílové skupiny z 18–69 na 19–69 let. Nabídka zahrne 22 tematických stanic, včetně nových Filmbox+ Comedy, Emotion a Hits. Zůstávají balíčky atmax, atadults, atkids a atchoice; poslední umožňuje výběr nejméně osmi stanic.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Při meziročním porovnání je nutné oddělit cenovou změnu od změny jmenovatele cílové skupiny a složení stanic. O hodnotě tematických kanálů má rozhodnout jejich dodatečný zásah a efektivní cena v konkrétním plánu, nikoli samotná afinita nebo deklarovaná kupní síla publika.
04 / To nejdůležitější za týden
Financování ČT a ČRo zůstává otevřené, premiér navrhuje další variantu
31. 10. 2026
K uzávěrce premiér Andrej Babiš prosazoval zrušení povinných poplatků, garantovanou částku pro obě média a možnost dobrovolných plateb občanů. V sobotním pořadu Novy řekl, že peníze nemají jít přímo ze státního rozpočtu; konkrétní mechanismus ještě nepředstavil a návrh má projednat koalice 2. listopadu. Dosavadní předloha počítá pro rok 2027 s příspěvkem 5,74 miliardy Kč pro ČT a přibližně 2,07 miliardy pro ČRo. Druhé čtení se podle Babiše očekává v lednu, účinnost od 1. ledna není reálná. Zaměstnanci obou médií ohlásili na 3. listopadu celodenní stávku.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro produkční firmy, vlastníky práv a další dodavatele přetrvává nejistota velikosti a stability zakázek. Při plánování je potřeba rozlišovat platný systém poplatků, dosavadní znění předlohy a nový politický záměr. Dosud nejde o schválenou změnu financování.
05 / To nejdůležitější za týden
Meta odkládá sporné obchodní podmínky a ponechává stávající pravidla
29. 10. 2026
Mediář informuje o odložení nových obchodních podmínek Mety na neurčito. Původní termín 30. října už firma posunula na 20. listopadu; konzultace s vydavateli nyní mohou přesáhnout i tento termín. Do zavedení změn zůstávají v platnosti současné podmínky. Vydavatelé a inzerenti se obávají rozsáhlého využití svého obsahu pro AI, Meta jejich výklad odmítá. Stížnosti míří i k evropským a britským soutěžním úřadům.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Vydavatelé a správci firemních účtů získávají čas posoudit licenční rizika a připravit společný postup. Odklad sám neřeší obsah námitek; změny způsobu publikování či práce s právy je vhodné vázat na konkrétní konečné znění podmínek.
06 / To nejdůležitější za týden
Producenti hlásí zachování rozpočtu fondu audiovize bez požadovaných škrtů
28. 10. 2026
Po jednání s premiérem předseda Asociace producentů v audiovizi Vratislav Šlajer uvedl, že vláda má 2. listopadu schválit původně navržený rozpočet Státního fondu audiovize 2,4 miliardy Kč. Zachována má být i selektivní podpora 787,5 milionu Kč. Ministr Oto Klempíř přitom požadoval její snížení přibližně o 400 milionů. K uzávěrce jde o výsledek jednání popsaný producenty, formální vládní schválení je plánováno až po uzávěrce.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro producenty a jejich dodavatele by zachování podpory snížilo riziko odkladu rozpracovaných projektů. Při financování je ale potřeba vycházet ze schváleného rozpočtu a konkrétních výzev. Odhady ekonomických multiplikátorů uváděné APA jsou argumentací oboru, nikoli zde nezávisle ověřeným výsledkem.
07 / To nejdůležitější za týden
Harper’s Bazaar a Cosmopolitan v Česku převezme New Look Media
30. 10. 2026
New Look Media Miloše Štěpaře získalo od Hearstu licence na české edice obou magazínů a vydávání převezme 1. ledna 2027. Mafra vydá poslední čísla v listopadu, její licenční spolupráce skončí 31. prosince. Nový vydavatel chce rozvíjet tisk, digitální obsah a živé akce. Personální vedení redakcí a vydavatelské plány oznámí později.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Lifestyle zadavatelé mohou s oběma značkami dál počítat, pro rok 2027 však potřebují potvrdit nového obchodního partnera, redakční kalendář, náklady a kombinaci tiskových, digitálních a eventových plnění. Převod licence sám nepotvrzuje kontinuitu všech dosavadních parametrů.
08 / To nejdůležitější za týden
Rohlik Group propojuje retailová média s analytikou a obchodem dodavatelů
27. 10. 2026
Stephen Russell nastupuje jako viceprezident pro rozvoj dodavatelů, retailová média a zákaznické analýzy. Odpovídá za Rohlík.cz, Knuspr.de, Kifli.hu, Gurkerl.at a Sezamo.ro. Přichází po dlouhé kariéře v Dunnhumby a působení v Majid Al Futtaim. Má propojit poznatky o zákaznících se sortimentem, obchodní nabídkou, trade marketingem, reklamou a vyhodnocováním spolupráce.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro značky se rozšiřuje jednání s retailerem od nákupu ploch k sortimentním a prodejním příležitostem. Hodnocení musí oddělit dodatečné prodeje od pouhého připsání běžných nákupů reklamě a zahrnout marži, náklady na podporu i případné přesuny mezi vlastními produkty.
09 / Média, platformy a distribuce
CTV podle Hybridu roste z digitálních rozpočtů, Titan OS má kolem 95 tisíc aktivních zařízení
30. 10. 2026
Šéf Hybrid CTV Sales House Lukáš Hnilička v rozhovoru odhaduje český trh reklamy v chytrých televizorech na nižší stovky milionů korun ročně. Uvádí 2,8 milionu připojených zařízení napříč systémy v nabídce firmy, samotný Titan OS ale představuje zhruba 95 tisíc aktivních přístrojů. Homepage Spotlight lze nakupovat přes Adform soukromými programatickými dealy. Deklarovaná přibližně 95% dosledovanost Titanu vychází z nepřeskočitelného formátu. Jde o údaje prodejce; u zastoupení značky JVC článek popisuje spor s distributorem.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Celkový počet připojených televizorů není dostupný zásah jednoho formátu. Pro plán je potřeba znát skutečně aktivní inventář, unikátní domácnosti či osoby, frekvenci a překryv s televizí a YouTube. Dosledování samo nedokládá pozornost ani dodatečné prodeje.
10 / Média, platformy a distribuce
Prima chystá Zrádce s celebritami a míří k milionu předplatitelů Prima+
26. 10. 2026
Čtvrtou řadu Zrádců chce Prima postavit pouze na celebritách. U třetí řady uvádí Media Club podíl diváků do 39 let na Prima+ 61 %, zatímco v televizi 29 %. Platforma měla podle letního oznámení 333 tisíc předplatitelů; milion je cílem, nikoli dosaženým stavem. Skupina pro příští rok připravuje také Vraždy v Kutné Hoře a seriál Táta.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Streaming může doplnit zásah pořadu u mladších diváků a nabídnout další plochy pro sponzoring a umístění produktů. Rozdílná věková skladba ale sama nevyjadřuje velikost ani dodatečný zásah publika; komerční nabídku je třeba hodnotit podle obou údajů.
11 / Média, platformy a distribuce
BBC přesouvá licence pod českého regulátora, nové kanály pro Česko zatím neplánuje
27. 10. 2026
BBC Studios podalo u RRTV sedm licenčních žádostí pro BBC Lifestyle, CBeebies, BBC First a BBC Brit, pro různé způsoby šíření. Podle českého zastoupení jde o přesun licencí z britského Ofcomu. Samotné žádosti neznamenají připravované rozšíření české nabídky; na zdejším trhu nyní fungují BBC Earth a BBC First.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro distribuční a mediální plány je zásadní odlišit regulatorní sídlo licence od dostupnosti stanice v českých balíčcích. Nový český reklamní nebo distribuční inventář z těchto žádostí nelze odvozovat.
12 / Média, platformy a distribuce
Autoři PastViny spouštějí Control pod Bold News
30. 10. 2026
Zuzana Černá a Václav Crhonek přecházejí po konci PastViny pod Bold News. Control kombinuje nepravidelné terénní investigativní reportáže s týdenním audio a video podcastem. Premiéra byla ohlášena na 1. listopadu v 18:00 na YouTube. Bold News vymezuje publikum pro inzerenty především věkem 16–25 let.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Vzniká další nabídka publicistiky pro mladé publikum a případná alternativa pro partnerství. Obchodní rozhodnutí má vycházet z reálné sledovanosti a pravidel redakční nezávislosti po startu, nikoli pouze z deklarované věkové skupiny.
13 / Média, platformy a distribuce
České Radiokomunikace přebírají vysílání kanálů Barrandov
29. 10. 2026
Od 30. října má vysílání TV Barrandov, Kino Barrandov a Krimi Barrandov zajišťovat společnost Broadcast Services ze skupiny Českých Radiokomunikací. Značky a práva k archivnímu obsahu mají zůstat zachovány. Skupina S-24 zatím poskytuje technické služby, než vznikne nová infrastruktura.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro operátory a inzerenty je důležité potvrdit smluvního partnera, technickou kontinuitu a platnost objednaných plnění. Změna provozování vysílání neznamená automaticky stejnou obchodní situaci jako u původní firmy.
14 / Média, platformy a distribuce
Empresa Media čelí insolvenčnímu řízení kvůli nevyplaceným mzdám
26. 10. 2026
Jedenáct bývalých zaměstnanců podalo insolvenční návrh a žádá i prohlášení konkursu. Tvrdí, že nedostali tři výplaty. Vydavatelství dosud hledalo dohodu s věřiteli a reorganizaci umožňující další provoz či prodej. V portfoliu jsou Sedmička, Týden, Instinkt a Interview. Zprávy popisují zahájené insolvenční řízení; samy nedokládají rozhodnutí soudu o úpadku nebo prohlášení konkursu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Při nákupu inzerce a dodavatelských služeb roste význam splatnosti, záloh a ověření schopnosti dodat objednané plnění. Je potřeba sledovat konkrétní procesní stav a nevydávat návrh zaměstnanců za konečné rozhodnutí soudu.
15 / Marketing, značky a reklama
Kofola rozvíjí prasátko a vánoční příběh s hlasem Jiřiny Bohdalové
29. 10. 2026
Pokračování dlouholeté vánoční reklamy přidává k divočici selátko s motivem srdce. Vzniklo s Ydeal, obraz využívá AI, hlas Jiřiny Bohdalové je skutečný. Česká televizní distribuce míří na Primu, slovenská na Markízu; doplňují ji PR, digitál a sociální sítě. Do retailu přichází limitovaná vanilková Kofola a v Albertu varianta s vánočním kořením.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Značka rozvíjí rozpoznatelný existující motiv namísto výměny celé komunikační platformy. Pro hodnocení bude důležitá rozpoznatelnost značky bez loga, zásah a návaznost na dostupnost sezonních produktů. Samotné použití AI ani popularita herečky účinnost kampaně nedokládají.
16 / Marketing, značky a reklama
Horalky uvádějí čokoládovou variantu v pokračování platformy Horalky 2.0
27. 10. 2026 / 28. 10. 2026
Triad Prague pro Seditu představuje novinku pomocí motivu „dark mode“. Kampaň běží v Česku a na Slovensku v televizi, kinech, online, na sociálních sítích a venkovních plochách. Kombinuje dřívější záběry s dotáčkami a novou 3D sekvencí. Záměrem výrobce je rozšířit portfolio a zachovat návaznost na klasickou variantu. Mediální agenturou je Knowlimits.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Konzistence usnadňuje přiřazení nové varianty ke značce a opětovné využití produkce může snížit náklady. Přínos inovace je však potřeba měřit na celém portfoliu: nové tržby po odečtení kanibalizace, distribuční pokrytí a příspěvek k marži.
17 / Marketing, značky a reklama
Mumdoo obrací pozornost k podmínkám návratu matek do práce
27. 10. 2026
Třetí pokračování kampaně Saatchi & Saatchi „Mámy to chtěj taky, ale samy to neurvou“ pracuje s nerovnoměrným rozdělením péče. Vizuály doplňuje tisk, outdoor, digitál, podcast a PR. Kampaň vychází z Reportu o flexibilitě práce. Článek rozlišuje reprezentativní panel 505 odpovědí a dalších 17 407 dobrovolných odpovědí z otevřeného odkazu; tyto části nelze automaticky pokládat za jeden reprezentativní vzorek populace.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro zaměstnavatele se téma týká dostupnosti lidí a nastavení práce: kratších úvazků, sdílení péče a podmínek návratu. Při přebírání procent z reportu je nutné ověřit, ke které části výzkumu a skupině respondentů se vztahují.
18 / Marketing, značky a reklama
Fortuna navazuje na dlouhodobou platformu s trojicí sportovních ambasadorů
26. 10. 2026
McCann Prague připravil kampaň „Hravost je v každém z nás“ s Patrikem Schickem, Jiřím Procházkou a Zuzanou Maděrovou. Spoty mění očekávaný sportovní výkon v jednoduchou hru. Televizní a online komunikace pokračuje pod platformou Dostane tě do hry a má se rozšiřovat o klubová a reprezentační partnerství.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Opakované využití stejné platformy a známých tváří může podporovat zapamatování značky. Při plánování je vhodné sledovat společný zásah jednotlivých ambasadorů a správné přiřazení reklam k Fortuně; vysoká známost sportovce sama nezaručuje zapamatování zadavatele.
19 / Marketing, značky a reklama
ČAP staví prevenci na dokumentu Jediná vteřina
26. 10. 2026
Dokument Víta Klusáka je ústřední součástí kampaně Normální řízení zabíjí. Na čtyřech skutečných příbězích ukazuje důsledky běžně tolerovaného rizikového řízení. Do kin vstoupil 27. října, na Oneplay je ohlášen od 15. listopadu. ČAP tak propojuje dlouhý obsah s vlastní osvětovou komunikací.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Dokument rozšiřuje distribuční možnosti kampaně a dovoluje téma vysvětlit podrobněji než spot. Úspěch je vhodné oddělit na zásah, pochopení sdělení a skutečnou změnu chování; návštěvnost filmu sama poslední z těchto výsledků neprokazuje.
20 / Marketing, značky a reklama
Loono a Taste propojují preventivní výzvu s pracovními bariérami
1. 11. 2026
Rozhovor o #mamprsakoule popisuje start na Brand Restartu, připravenou první vlnu nominací na LinkedInu a následné rozšíření na Instagram. Výzkum Behavio citovaný v článku uvádí, že 36,2 % Čechů v posledním roce kvůli práci odložilo návštěvu lékaře. Autoři výslovně nevyvozují, že by lidé v marketingu zanedbávali prevenci více než ostatní. Za smysl kampaně označují i konkrétní preventivní krok, nikoli jen zveřejnění fotografie.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro firemní zapojení dává větší smysl umožnit zaměstnancům čas na prevenci než zůstat pouze u nominací na síti. Při hodnocení kampaně je potřeba oddělit zobrazení a reakce od doložených objednání či dalších skutečných kroků.
21 / Marketing, značky a reklama
České práce mají šest nominací do evropských Effie
30. 10. 2026
VML získala tři nominace se dvěma kampaněmi: pro Českou spořitelnu a Český paralympijský výbor. Dále postoupily práce VCCP Prague s Publicis Groupe pro Proud, Triadu pro BESIP a ČAP a Good Game pro Komerční banku a Mastercard. Jde o šest nominací, nikoli šest různých kampaní. Vítěze má Effie Awards Europe oznámit 3. prosince v Bruselu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Shortlist pomáhá najít relevantní případové studie pro banky, nápoje a změnu chování. Pro vlastní plánování jsou využitelné až mechanismy a doložené výsledky v úplných přihláškách; samotná nominace neumožňuje porovnat návratnost kampaní.
22 / Marketing, značky a reklama
Zdravotní klaun popisuje práci s pravidelnými dárci a kombinací kanálů
28. 10. 2026
Michael Adamec v rozhovoru zdůrazňuje celoroční práci s dárci, komunikaci konkrétního využití podpory a kombinaci osobního a digitálního fundraisingu. Prosincovou špičku chápe jako vyvrcholení průběžné práce. Článek připomíná také spolupráci s Rohlíkem při prodeji červených nosů. Jde o zkušenost jedné organizace, nikoli srovnávací výzkum návratnosti kanálů.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Při rozhodování o akvizici pravidelných dárců je vhodné porovnat náklady s výnosem během celého trvání podpory a sledovat odchody dárců. Rozpočet nelze rozdělit jen podle ceny prvního daru nebo rychlosti získání kontaktu.
23 / Agentury, firmy a obchod
Lavazza svěřuje globální mediální rozpočet Omnicom Media, v Česku PHD
26. 10. 2026
Po osmiměsíčním tendru vedeném Ebiquity získala Omnicom Media správu médií Lavazzy v EMEA, Severní Americe a Asii a Tichomoří. Český trh zajistí PHD. Součástí řešení jsou retailová média přes Flywheel a AI nástroje platformy Omni. MediaGuru u zprávy uvádí, že jeho provozovatelem je PHD ze stejné skupiny.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro český trh jde o konkrétní přesun agenturní zakázky. U globálně řízených účtů bude důležité vyjasnit lokální pravomoci, využití retailových dat a způsob vyhodnocování; deklarované technologické vybavení samo nenahrazuje výsledky spolupráce.
24 / Agentury, firmy a obchod
Boomerang získal PR Jägermeisteru a PR i digitál Tullamore D.E.W.
26. 10. 2026
Boomerang Communication převezme komunikaci obou značek pro Česko a Slovensko. U Jägermeisteru spolupráce běží od podzimu a míří na hudbu, subkultury a mladé dospělé 18–29 let. Tullamore přibude od ledna a lokální zpracování globální platformy má pracovat s českými hospodami. Zakázky vede PR divize Michaely Chrpové; sociální sítě Jägermeisteru zajišťuje Story tlrs.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Změna rozděluje odpovědnosti mezi PR, digitál a samostatného správce sítí. Pro konzistenci značky bude podstatné společné plánování obsahu a akcí i jasné rozlišení rolí agentur.
25 / Retail a spotřebitelský trh
Shopper Pulse ukazuje silné propojení online přípravy a nákupů v prodejnách
29. 10. 2026
Ipsos pro Shopfully zkoumal v srpnu 2026 vzorek 1 050 českých respondentů ve věku 18–65 let odpovědných za nákupy domácnosti. Většinou v kamenných obchodech nakupuje 63 %, převážně online 12 %; 36 % si před návštěvou prodejny hledá informace online. Za poslední tři měsíce 66 % uvedlo změnu prodejny kvůli akci a 63 % vyzkoušení jiné značky. Mezi čtenáři letáků 59 % preferuje digitální a 25 % papírovou podobu. Jde o deklarace respondentů ve výzkumu pro dodavatele digitálních letáků.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Digitální informace mohou ovlivnit nákup uskutečněný offline, proto samotné online konverze podhodnocují část cesty zákazníka. Při rozhodování o letácích a promo akcích je nutné zkoumat dodatečný prodej a marži, ne vykládat deklarovanou reakci jako kauzální důkaz návratnosti nebo loajality.
26 / Retail a spotřebitelský trh
Albert spojuje vánoční sbírání bodů s Legem a Fabini
31. 10. 2026 / 29. 10. 2026
Kampaň od 29. října do 29. prosince nabízí 26 produktů. Za každých 200 Kč nákupu je bod, do 3. listopadu dva; další lze získat u partnerských výrobků. Osm bodů umožní slevu až 60 % na nádobí Fabini a různé slevy na stavebnice Lego. Mediář doplňuje, že po dobu výpadku aplikace Můj Albert probíhá sbírání přes papírovou kartičku.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Řetězec vytváří důvod soustředit více předvánočních nákupů do jedné sítě, zatímco partnerské produkty mohou získat dodatečnou podporu. Výnos kampaně má zahrnout cenu odměn, náklady slev a skutečně dodatečné návštěvy; provozní dostupnost sbírání bodů je součástí zákaznické zkušenosti.
27 / Data a technologie
Digitální audio otevírá cestu ke společnému nákupu podle CPM
29. 10. 2026
Příspěvek z konference Audio Works popisuje možnost oceňovat lineární rádio a digitální audio společnou cenou za tisíc kontaktů. Triton Digital pracuje s daty poslechovosti a automatizací nákupu; u podcastů představuje i profilování pořadů podle výzkumu posluchačů. Autor rozebírá přímé automatizované napojení na prodejce vedle nákupu přes DSP a SSP. Nejde o oznámení zavedení nové jednotné měny na českém rozhlasovém trhu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Srovnání rádia a digitálního audia potřebuje vedle CPM stejnou definici kontaktu, cílové skupiny a frekvence. Přínos automatizace je vhodné posuzovat po odečtení technologických poplatků a s ohledem na kvalitu i překryv publika.
28 / Regulace, reputace a lidé
ČT při jednání s premiérem žádala rozpočet, nižší práh valorizace a záruky nezávislosti
30. 10. 2026 / 29. 10. 2026
Schůzka Hynka Chudárka s Andrejem Babišem 29. října nepřinesla dohodu. Projednával se příspěvek, indexace, DPH a jiné modely financování. Chudárek požaduje zachování úrovně letošního celkového rozpočtu ČT 8,5 miliardy Kč a valorizaci při šestiprocentní kumulované inflaci místo navrhované desetiprocentní hranice. Celkový rozpočet zahrnuje i obchodní příjmy, nejde o stejný ukazatel jako samotný výnos poplatků. René Zavoral na jednání pozván nebyl.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro posouzení variant je nutné srovnávat příspěvek, vlastní příjmy, DPH a nákladové závazky jako celek. Ve vyjednávání zůstává důležité nejen nominální financování prvního roku, ale i jeho reálná hodnota a pravidla budoucích změn.
29 / Regulace, reputace a lidé
Mediální výbor otevřel změny předlohy a přerušil projednávání do prosince
29. 10. 2026
Na šestihodinovém jednání 29. října koaliční zástupci připustili debatu o výši příspěvku, valorizaci, převádění peněz i pojistkách nezávislosti. Ministr Klempíř tehdy trval na změně financování; opozice žádala stažení návrhu a zpochybnila ochranu médií před politickým tlakem. Výbor vyzval k podávání pozměňovacích návrhů do 27. listopadu a bod přerušil do 10. prosince.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Vzniká konkrétní prostor pro věcné připomínky k návrhu a jeho dopadům. Pro profesní organizace je užitečnější pracovat s přesnými ustanoveními a propočtem financování než odvozovat konečnou podobu zákona z jednotlivých politických výroků.
30 / Regulace, reputace a lidé
Analýza Mediáře odlišuje finský fond od švédského odděleného účtu
1. 11. 2026
Finská účelová daň financuje Yle přes státní rozpočet a následný fond; parlament příspěvek potvrzuje každoročně a na roky 2025–2027 pozastavil indexaci. Švédský příspěvek prochází odděleným účtem, parlament však rozhoduje o výši přídělu i tam. Švédský rámec 2026–2033 zvyšuje předvídatelnost, ale není právně nezměnitelný. Článek výslovně opravuje dřívější zjednodušení, že oba modely vedou peníze mimo státní rozpočet.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Při srovnávání modelů rozhoduje způsob určení částky, délka závazku, možnost jeho změny a oddělení politického rozhodování od redakcí. Samotný název „fond“ nebo účelová daň stabilitu a nezávislost nezajišťují.
31 / Regulace, reputace a lidé
Rada ČT chce přehled končících pořadů před dokončením rozpočtu
26. 10. 2026
Rada uložila Chudárkovi dodat do 4. listopadu dílčí přehled pořadů, které v roce 2027 skončí, včetně hodin výroby, místa vzniku a důvodů. Část radních upozorňovala na hranici mezi kontrolou veřejné služby a řízením programu. Výrobní úkol ještě nebyl uzavřen. Mediář zároveň rozlišuje plánované ukončování či omezení periodicity některých formátů od nových investic: dětské vysílání má mít přibližně 180 milionů Kč, webové projekty zhruba 45 milionů.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Producenti a partneři potřebují potvrzený výrobní úkol a konkrétní objednávky. Z veřejných debat nelze vyvozovat plošné zastavení původní tvorby; rozpočty i omezení se liší podle oblasti a jednotlivého formátu.
32 / Regulace, reputace a lidé
Klempíř odvolal Petra Dvořáka z čela představenstva fondu audiovize
27. 10. 2026
Ministr 27. října odvolal Petra Dvořáka jako zástupce ministerstva kultury a předsedu představenstva fondu. Důvodem podle ministra byly rozdílné názory na hospodaření a hledání úspor. Dvořák odmítal požadovaný zásah do selektivní podpory a označil jej za nediskutovaný a nesouladný s tehdejšími pravidly. Personální rozhodnutí je samostatnou událostí vedle pozdější zprávy o zachování rozpočtu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Mění se zastoupení ministerstva ve vedení klíčové instituce financující audiovizi. Pro obor je důležité sledovat další obsazení a kontinuitu rozhodování; odvolání jednoho člena samo o sobě neruší schválené podpory ani výzvy.
33 / Regulace, reputace a lidé
Literární časopisy kritizují nové dotační podmínky ministerstva kultury
29. 10. 2026
A2, Host, iLiteratura, Plav, Revolver Revue, Revue Prostor, Souvislosti a Tvar se ohradily proti podmínkám pro rok 2027, které z podpory vyjímají obecné politické zpravodajství, komentování aktuálního politického dění a politickou publicistiku. Žádají návrat k předchozím pravidlům. Ministerstvo odmítá, že by šlo o cenzuru; časopisy se obávají dopadu na přirozené prolínání kultury a společenských témat.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro podporované tituly vzniká nejistota, jak budou jednotlivé texty a celé projekty posuzovány. Redakce a jejich partneři potřebují znát konkrétní výklad podmínek a alternativní financování, aniž by spor o pravidla zaměňovali za již rozhodnuté zamítnutí dotací.
34 / Regulace, reputace a lidé
AKTV povede Klára Brachtlová, výkonnou ředitelkou bude Jana Břeská
27. 10. 2026 / 28. 10. 2026
Marka Singera v čele Asociace komerčních televizí střídá Klára Brachtlová z CME. Primu v představenstvu nově zastupuje Aleš Pýcha z Prima Solootions. Po téměř deseti letech odchází Marie Fianová; od listopadu ji jako výkonná ředitelka nahrazuje Jana Břeská se zkušeností ze státní správy a SPIR.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro vyjednávání o regulaci, ochraně obsahu a společných zájmech televizí se mění hlavní kontakty. Samotná personální změna nepředstavuje oznámení jiné obchodní nebo regulatorní politiky asociace.
35 / Regulace, reputace a lidé
Věra Komárová končí v marketingovém vedení Dermacolu
26. 10. 2026
Firma po 24 letech působení Věry Komárové zrušila její pracovní místo a odvolává se na organizační změny. Komárová spojuje výpověď s návrhem majetkového vypořádání a chce ve vedení značky pokračovat. Článek zachycuje rozdílná vysvětlení obou stran; nový člověk odpovědný za marketing oznámen není.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Před vánoční sezonou je pro agentury a dodavatele důležité potvrdit aktuální odpovědnost za marketingová rozhodnutí, schvalování kreativy a rozpracované projekty. Veřejný osobní spor sám nedovoluje vyvozovat změnu produktové či mediální strategie.
36 / Další důležité zprávy
Stock rozšiřuje portfolio a navýšil výrobu RTD
26. 10. 2026
Stock Plzeň-Božkov uvádí mimo jiné Božkov na pečení, Božkov Modrou a Limoncè Aperitivo. Kapacitu linky na hotové míchané nápoje letos zvýšil o 70 % a přesunul do Plzně část výroby z Německa. Pro portfolio je relevantní rozšiřování nákupních příležitostí i výrobní dostupnosti; pořadí novinek na trhu uvádí sama firma.
Číst celou novinkuSbalit novinku
37 / Další důležité zprávy
Uniqa podporuje penzijní spoření, investice a pojištění bydlení
30. 10. 2026
Dvě online kampaně poběží od 1. listopadu do 15. prosince, na sociálních sítích do konce roku. Oslovují dospělé 18–55 let a propojují sezonní téma dlouhodobého spoření a investic s pojištěním domácnosti.
Číst celou novinkuSbalit novinku
MaM upřesňuje mix: online video včetně CTV, YouTube, sociální sítě, Seznam.cz, programatické formáty a obsahové spolupráce s MAFRA, Economia a Refresherem. Brandová a produktová komunikace mají společný motiv finanční jistoty. Kreativu připravila Mannschaft, digitální aktivity Marketup s mediálním nákupem také od Mindshare.
Pohled 810 – interpretace
U širokého mixu sledujte deduplikovaný zásah a rozdělení frekvence mezi platformami. Počet využitých kanálů sám nedokládá, kolik dalších potenciálních zákazníků značka osloví.
38 / Další důležité zprávy
PR Raiffeisenbank povede Štěpánka Gregorová, banka spolupracuje s MSL
30. 10. 2026
Gregorová se posouvá z interního Communication Hubu do pozice PR manažerky. MSL zajišťuje tradiční PR i kreativní aktivace. Pro média a agentury se tak upřesňují kontakty a odpovědnosti banky.
Číst celou novinkuSbalit novinku
39 / Další důležité zprávy
Best Communications posiluje provoz i klientský tým
30. 10. 2026
Yen Le Hai se vrací jako provozní ředitelka s odpovědností za chod agentury, lidi, dodavatele a finanční administrativu. Senior account managerkou se stává Zuzana Maudr se zkušenostmi z diplomacie a krizové komunikace.
Číst celou novinkuSbalit novinku
40 / Další důležité zprávy
Rada ČRo nezvolila předsedu ani druhého místopředsedu
27. 10. 2026
Jediný kandidát Oldřich Vágner získal tři z potřebných pěti hlasů a další nominaci nepřijal. Rada zůstává s jedním místopředsedou; náhradní volba předsedy musí proběhnout do 30 dnů. Jde o neobsazené vedení rady, nikoli chybějící členy celé rady.
Číst celou novinkuSbalit novinku
41 / Další důležité zprávy
Babiš odmítl veřejné jednání se Zavoralem
26. 10. 2026
Premiér 26. října odmítl výzvu ředitele ČRo k veřejné debatě o poplatcích a označil jej za aktivistického. Zavoral se ohradil, že hájí instituci a požaduje věcnou diskusi. Oba zdroje popisují tentýž střet, který dokládá rozdílný přístup vlády k jednání s vedením rozhlasu a televize.
Číst celou novinkuSbalit novinku
42 / Další důležité zprávy
Canal+ zajistil satelitní kapacitu do roku 2040
29. 10. 2026
Dlouhodobá smlouva se SES pokrývá distribuci ve více než 70 zemích včetně Česka a Slovenska. Pro platformu a její partnery jde o závazek zachovat satelitní distribuční infrastrukturu v dlouhém horizontu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
43 / Další důležité zprávy
Telly přelaďuje 16 satelitních stanic
29. 10. 2026
Změna od 2. listopadu zahrnuje čtyři kanály Novy a dvanáct dalších stanic na Thor 6. Firemní set-top boxy se mají upravit automaticky, uživatelé CA modulů potřebují ruční přeladění podle technických instrukcí v článku.
Číst celou novinkuSbalit novinku
44 / Další důležité zprávy
Multiplex 24 posiluje signál z Černé hory
28. 10. 2026
Digital Broadcasting od 21. října upravil vysílání kanálu 45. Posiluje zejména jihozápadní směr do oblasti Jičínska, Mladoboleslavska, Poděbrad, Kolína a Kutné Hory. Změna se týká distribuce Novy, Prima Sport a dalších stanic v multiplexu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
45 / Další důležité zprávy
Lajna půjde do kin 7. ledna, předpremiéry začnou v prosinci
28. 10. 2026 / 27. 10. 2026
Bioscop přesunul premiéru filmu z 31. prosince na 7. ledna 2027, první předpremiéra bude 11. prosince v Brně. Film vzniká v koprodukci DS10 Entertainment a Seznam.cz s rozpočtem 35–40 milionů Kč. Generálním partnerem je Tipsport; TV Seznam chystá silvestrovský maraton seriálu a speciál s tvůrci. Partneři musí promítnout posun do časování aktivací.
Číst celou novinkuSbalit novinku
46 / Další důležité zprávy
SkyShowtime oznámil listopadové filmové premiéry
31. 10. 2026
Biografický film Michael má být na platformě od 24. listopadu. Nabídku doplní 14. listopadu film Super Mario Galaxy Film. Jde o další titulovou podporu akvizice a udržení předplatitelů.
Číst celou novinkuSbalit novinku
47 / Další důležité zprávy
Oneplay přidalo horor Substance
31. 10. 2026
Psychologický horor Coralie Fargeat s Demi Moore a Margaret Qualley je na Oneplay dostupný od 30. října. Zpráva vyšla 31. října a do přehledu je zařazena podle publikace, nikoli podle data uvedení filmu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
48 / Další důležité zprávy
Radio Q rozšíří program o Queer Life s Marion
30. 10. 2026
Internetová stanice zaměřená na LGBTQ+ publikum od listopadu nasazuje talk show každé úterý od 18:00. Moderovat ji bude zkušená moderátorka Marion. Rádio pro příští rok plánuje vstup do terestrického digitálního vysílání; jde o plán, nikoli současné pokrytí.
Číst celou novinkuSbalit novinku
49 / Další důležité zprávy
Rádio Blaník otevírá partnerům hudební soutěž
26. 10. 2026
Promo Kdopak to zpívá nabízí odměny v celkové hodnotě až 100 tisíc Kč. Prvním partnerem je Audiotéka; Radiohouse nabízí navázání vysílání na digitální obsah či doprovodný podcast.
Číst celou novinkuSbalit novinku
50 / Další důležité zprávy
Saskia Burešová vysvětluje AI na Blesku
29. 10. 2026
Týdenní formát Nebojte se AI se Saskií přibližuje možnosti i rizika technologie a doplňují jej sociální sítě. Projekt je příkladem spojení známé televizní tváře s vysvětlováním digitálních témat širšímu publiku.
Číst celou novinkuSbalit novinku
51 / Další důležité zprávy
Jiří Burýšek získal státní vyznamenání
29. 10. 2026
Tvůrce kanálu Jirka vysvětluje věci obdržel 28. října medaili Za zásluhy o stát za vzdělávání a mediální působení. Jde o uznání práce vysvětlujícího online obsahu mimo tradiční televizní formáty.
Číst celou novinkuSbalit novinku
52 / Další důležité zprávy
ABC monetizuje archiv vystřihovánek ve výročním speciálu
26. 10. 2026
Publikace k připravovanému 70. výročí má 264 stran a 60 modelů, prodává se za 999 Kč na iKiosek.cz. Sponzorem je Xiaomi, jehož dva modely elektromobilu jsou součástí výběru. Článek ukazuje spojení archivního obsahu, přímého prodeje a sponzoringu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
53 / Další důležité zprávy
Bernard vstupuje do whisky
29. 10. 2026
Pivovar k 35. výročí uvedl vlastní limitovanou whisky z vlastního sladu, destilovanou ve spolupráci se Zámeckými sady Chrámce. Série zahrnuje 901 půllitrových lahví základní edice a 100 číslovaných lahví sudové síly. Jde o omezené rozšíření značky do jiné kategorie.
Číst celou novinkuSbalit novinku
54 / Další důležité zprávy
Sparta mění dresy na výzvu k dárcovství krve
27. 10. 2026
Dvacátý ročník projektu Sparťanská krev provází v listopadu červený tah přes logo na dresech a výzva Daruj krev. Aktivace zahrnuje také podporu registru dárců krvetvorných buněk a přesah do dalších klubů.
Číst celou novinkuSbalit novinku
55 / Další důležité zprávy
Mindsquared rozjíždí Hýbejme se s podporou MultiSportu
26. 10. 2026
Víceletá kampaň spojuje osvětu, bezplatnou aplikaci s body a odměnami a navazující výzvy osobností. Zaměřuje se na běžný každodenní pohyb. Podstatný je přechod od komunikační výzvy k opakovanému používání, nikoli pouze počet stažení aplikace.
Číst celou novinkuSbalit novinku
56 / Další důležité zprávy
Zaměstnanecká zkušenost vstupuje do značky zaměstnavatele
31. 10. 2026
Komentář na MediaGuru upozorňuje na rozpor mezi náborovými sliby a každodenní zkušeností zaměstnanců či jejich hodnocením firmy. Pro zadání employer brandingu je relevantní propojit komunikaci s reálnými pracovními podmínkami. Článek nepřináší nové reprezentativní měření tohoto vztahu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
57 / Další důležité zprávy
Rozhovor o AI varuje před výrobou většího množství zaměnitelného obsahu
26. 10. 2026
Autorky podcastu Chytrá a umělá Iveta Nebesařová a Božena Řežábová rozebírají úspory práce, růst nároků a používání AI bez vlastní kontroly výstupu. Pro řízení agenturní práce je podstatné měřit kvalitu, přínos a čas celého procesu místo samotného objemu vyrobených textů. Jde o rozhovor a zkušenosti autorek.
Číst celou novinkuSbalit novinku
58 / Další důležité zprávy
Clickbait přinesl halloweenské kreativní inspirace
31. 10. 2026
Výběr Socialparku zahrnuje například propojení vozů Rivian s Krotiteli duchů a cenové venkovní vizuály Morrisons Market Street Monsters. Jde o inspirace z různých trhů, nikoli výsledkové případové studie nebo důkaz jejich přenositelnosti do Česka.
Číst celou novinkuSbalit novinku
ScreenVoice doplňuje letošní zahraniční inspirace o Twix s propojením Halloweenu a Vánoc, Fantu s hororovými postavami a propojení kampaně Rivianu s funkcemi automobilu. Jde o popis kreativních řešení; jejich obchodní účinek články samy neprokazují.
59 / Další důležité zprávy
StarDance dominovala sobotnímu večeru
1. 11. 2026
Díl z 31. října vidělo podle přehledu MediaGuru přibližně 1,6 milionu diváků starších 15 let. Soutěž byla jasnou jedničkou večera i u mladšího publika. Výsledek dokládá sílu konkrétního formátu; sám nepředstavuje odhad sledovanosti reklamního bloku.
Číst celou novinkuSbalit novinku
60 / Další důležité zprávy
Pátek patřil Všechnopárty, u mladších Farmě Vojty Kotka
31. 10. 2026
Večer 30. října vedla Všechnopárty s přibližně 683 tisíci diváků 15+. Farma Vojty Kotka zvítězila u diváků 15–54 let. Volba vítězného pořadu se tedy mění podle cílové skupiny.
Číst celou novinkuSbalit novinku
61 / Další důležité zprávy
Polabí se ve čtvrtek vrátilo do čela u diváků 15+
30. 10. 2026
Díl z 29. října dosáhl přibližně 582 tisíc diváků starších 15 let. U mladší skupiny 15–54 zvítězil Boží plán. Pro plánování je důležité rozlišovat celkové publikum a konkrétní obchodní cílovou skupinu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
62 / Další důležité zprávy
Státní vyznamenání byla hlavním středečním pořadem
29. 10. 2026
Přenos z 28. října na ČT1 a ČT24 společně sledovalo zhruba 1,14 milionu diváků starších 15 let. Souběžné vysílání na dvou stanicích je potřeba odlišit od výsledku jednoho kanálu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
63 / Další důležité zprávy
Boží plán vedl úterní večer
28. 10. 2026
Díl z 27. října byl první s přibližně 591 tisíci diváků 15+, těsně před Polabím. Vítězství držel i u skupiny 15–54 let.
Číst celou novinkuSbalit novinku
64 / Další důležité zprávy
Kriminálka Anděl vyhrála pondělí
27. 10. 2026
Díl z 26. října přilákal přibližně 992 tisíc diváků starších 15 let a zvítězil i v mladší skupině 15–54 let. Specialisté ve stejném večeru dosáhli přibližně 625 tisíc diváků 15+.
Číst celou novinkuSbalit novinku
65 / Další důležité zprávy
Premiéra seriálu Hec odstartovala nad milionem diváků
26. 10. 2026
První díl vysílaný 25. října vidělo přibližně 1,03 milionu diváků 15+ a byl vítězem večera ve všech hlavních skupinách. Zpráva byla publikována až 26. října, proto patří do tohoto týdne.
Číst celou novinkuSbalit novinku
66 / Média
ČT rozšiřuje praktickou mediální výchovu se školními televizemi
30. 10. 2026
Česká televize zapojuje školní týmy do přípravy reportáží, redakční zpětné vazby i vysílání Zpráviček na Déčku. Osmého setkání projektu Televize v televizi se účastnilo třináct týmů; na ČT edu je registrováno přibližně třicet týmů. Projekt vedle tvorby obsahu učí rozlišovat fakta, názory a vliv střihu na sdělení.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro vzdělávací partnerství je podstatná dlouhodobá práce s dovednostmi, nikoli pouze jednorázový zásah. Počet zapojených týmů či odvysílaných reportáží sám neprokazuje změnu mediální gramotnosti.
67 / Agentury a lidé
Mark Borkowski otevírá otázku kultury a odpovědnosti PR agentur
29. 10. 2026
MaM přináší komentář Marka Borkowského k obviněním z pracovních poměrů v britském PR a k tlaku na agenturní marže. Borkowski zdůrazňuje potřebu vyšetřit konkrétní tvrzení a hodnotit agentury i podle každodenního zacházení s lidmi. Text je komentářem a pozvánkou na Forum Media, nikoli nezávislým šetřením obvinění.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Při řízení agentury má smysl sledovat přesčasy, fluktuaci, připisování zásluh a kapacity vůči rozsahu zakázek. Oborová ocenění tyto provozní ukazatele nenahrazují.
68 / Média
Koncert pro budoucnost podporuje stávku ČT a ČRo
29. 10. 2026
Organizátoři Koncertu pro budoucnost zveřejnili občanskou výzvu JSME S VÁMI na podporu stávky zaměstnanců ČT a ČRo plánované na 3. listopadu. Téma nezávislosti veřejnoprávních médií zařadí také do programu akce 17. listopadu na Václavském náměstí. Jde o oznámení podpory a programu, nikoli výsledek jednání o financování médií.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Pro partnery akce je vhodné předem potvrdit obsah a způsob prezentace partnerství. U produkce a komunikace navázané na vysílání 3. listopadu je potřeba ověřit skutečný provozní rozsah stávky.
69 / Kreativa a značky
Eliza Williams očekává větší zájem o řemeslo vedle AI
28. 10. 2026
Šéfredaktorka Creative Review v upoutávce na rozhovor pro MaM připomíná význam silného nápadu a jeho kulturního kontextu. Současně očekává pokračování zájmu o lidskou a ruční tvorbu, včetně ukazování jejího vzniku. Jde o názor odbornice zveřejněný 28. října, nikoli výzkum účinnosti AI a ručně vyráběných reklam.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Rozhodnutí o výrobní technice odvozujte od nápadu, rozpoznatelnosti značky a nákladů. Ruční výroba může poskytnout další obsah o vzniku kampaně, ale sama o sobě nezaručuje lepší obchodní výsledek.
70 / Kreativa a značky
Pilsner Urquell: The Original Beer Experience obhájil evropské ocenění
27. 10. 2026
Pražská expozice znovu získala titul Europe’s Leading Beer Tour Visitor Experience ve World Travel Awards. Ocenění bylo uděleno 17. října, zpráva MaM vyšla 27. října. Expozice kombinuje multimediální prohlídku, čepování, gastronomii a firemní akce; vedle zahraničních turistů oslovuje i domácí návštěvníky.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Značkový zážitek může současně vytvářet příjmy ze vstupného, gastronomie a akcí. Pro posouzení přínosu je třeba znát návštěvnost, příspěvek k marži a změnu znalosti značky; soutěžní titul tyto údaje nenahrazuje.
71 / Data a technologie
Behavio nabízí AI pre-test reklam s výsledkem do patnácti minut
27. 10. 2026
Behavio představilo nástroj pro rychlé předběžné posouzení kreativ a jednotlivých scén. Model podle firmy vychází z deseti let testování se skutečnými respondenty. Behavio uvádí, že u 85 % testovaných kampaní činila odchylka od testu na lidech nejvýše deset procentních bodů. Jde o deklaraci poskytovatele; článek nepřináší nezávislou validaci.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Nástroj lze zvažovat pro první třídění sestřihů, finální varianty ověřovat na skutečných lidech. Před použitím si vyžádejte definice metrik, velikost validačního souboru a chybu podle formátu; deset procentních bodů může změnit pořadí podobně hodnocených variant.
72 / Data a technologie
STEM/MARK ukazuje generační rozdíly ve čtení emotikonů
27. 10. 2026
Podle výsledků přiblížených MaM chápe usměvavý obličej jako přátelský či spokojený 68 % respondentů nad 60 let, ale 39 % lidí do 30 let. Mladší respondenti častěji zmiňují ironii. Rozdíly se objevují také u palce, lebky a pláče. Zpráva popisuje interpretaci symbolů, nikoli dopad konkrétní reklamní kampaně.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
U zákaznické podpory a důležitých sdělení ponechte význam jasný i bez emoji. Kreativu ověřujte v kontextu celé zprávy a u zamýšleného publika; generační průměr není spolehlivým popisem jednotlivce.
73 / Kreativa a značky
NejŘemeslníci.cz staví kampaň na jednodušším výběru dodavatele
26. 10. 2026
Nová brandová kampaň s konceptem „Přestaňte hledat, začněte vybírat“ přirovnává hledání řemeslníka k detektivnímu pátrání. ShortPRO kombinuje hrané scény s prostředím vytvořeným pomocí AI. Kampaň běží od poloviny října do začátku prosince na Facebooku, Instagramu, YouTube a v Google Demand Gen; zpráva byla zveřejněna 26. října.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Vyhodnocení má sledovat dokončené poptávky a jejich úspěšné propojení s dostupnými řemeslníky. Pokud nabídka nemá volné kapacity, samotný růst návštěvnosti či počtu poptávek nemusí přinést více dokončených zakázek.
74 / Regulace a reputace
Tina McCorkindale upozorňuje na reputační rizika dezinformací a AI
26. 10. 2026
Prezidentka Institute for Public Relations v materiálu MaM před Forum Media zdůrazňuje odpovědnost firem při práci s informacemi a rizika deepfake obsahu. Zmiňuje finanční i reputační škody a potřebu rozvíjet informační gramotnost zaměstnanců. Veřejný text je představením tématu a výňatkem rozhovoru, nikoli úplnou metodikou citovaného výzkumu.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Do krizové přípravy zahrňte ověřování identity mluvčích, postup při falešném videu vedení a jasné odpovědnosti za reakci. Změnu deklarovaných obav z dezinformací nelze zaměnit za pokles skutečné expozice či rizika.
75 / Retail a obchod
In-store brief má začínat obchodním cílem a podmínkami realizace
26. 10. 2026
MaM v rozhovorově pojatém materiálu s POS Media připomíná, že zadání do místa prodeje musí spojovat požadované chování zákazníka, distribuční podmínky, pravidla řetězců, výrobu a instalaci. Konkrétní nosič má vycházet z obchodního problému. Článek přináší zkušenosti dodavatele, nikoli experimentální důkaz slibované časové úspory.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Před návrhem určete produkt, prodejní místa, dostupnost zboží, požadovaný dodatečný prodej a hrubou marži. Do hodnocení zahrňte náklady na výrobu, logistiku a instalaci i srovnání prodejen bez aktivace; nehodnoťte jen vzhled stojanu.
76 / Média
Media Club upřesňuje ceník 2027 i růst digitálního inventáře
26. 10. 2026
MaM 26. října rozebralo obchodní podmínky Media Clubu: televizní reklama zdraží v průměru o 14 %, národní rozhlasové spoty o 3 % a prémiové online video včetně CTV o 10 %. Prima zavádí pásmo 19:30–21:30 s koeficientem 1,2 a hlavní obchodní skupinu 19–69 let. Uváděný meziroční růst videoinventáře o 19 % a IPTV o 93 % pochází od prodejce; nejde o růst unikátního publika.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Základní cenové změny už zazněly v T43; toto vydání přidává podrobnosti publikované v T44. Při porovnání nabídek oddělte změnu ceníku, cílové skupiny, pásma a dostupného prostoru. Větší inventář není automaticky větší dodatečný zásah.
77 / Kreativa a značky
Halloweenský archiv připomíná sílu produktového nápadu
31. 10. 2026
ScreenVoice doplňuje letošní přehled historickými kampaněmi, například cereálními maskoty Monster Cereals, hororovým motivem vysavače Dirt Devil a optickou iluzí v reklamě LG. Článek vyšel 31. října, samotné ukázky pocházejí z různých starších let. Nejde o nové kampaně z roku 2026.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
U inspirace oddělte zapamatovatelnost provedení od přiřazení značce. Silnější vazbu na produkt mají nápady, v nichž je vlastnost výrobku podstatná pro pointu; bez měření však nelze jednotlivé ukázky vydávat za důkaz prodejního účinku.
78 / Kreativa a značky
Nedotknutelní: propojení filmového příběhu, produktů a hereckých tváří
29. 10. 2026
ScreenVoice před patnáctým výročím filmu Nedotknutelní rozebírá product placement Maserati a sluchátek Beats i reklamní spolupráce Omara Sye. Text rozlišuje značky přítomné přímo ve filmu a pozdější kampaně s hercem či jeho režiséry. Příkladem z roku 2026 je spolupráce Omara Sye s Citroënem a slovní hříčka Sytroën.
Číst celou novinkuSbalit novinku
Pohled 810 – interpretace
Filmová licence, product placement a smlouva s hercem jsou odlišné nákupy s různými právy a náklady. Před investicí ověřte dostupný zásah, přiřazení značce a rozsah použití materiálů; popularita filmu sama jejich návratnost nezaručuje.
Zdroje a rozsah přehledu
Přehled obsahuje 78 témat po sloučení shodných událostí. Zahrnuté unikátní články podle zdroje: MediaGuru 53, Mediář 25, MaM 17, ScreenVoice 7. U převzatých zpráv ScreenVoice uvádíme i původního vydavatele; nejde o nezávislé potvrzení stejných údajů.
Marketingové noviny byly prověřeny, jejich web i RSS však při přímém načtení vrátily chybu přístupu HTTP 401. Jejich úplné pokrytí není ověřené; nelze z toho dovozovat, že v týdnu nevydaly relevantní zprávu.
Základ vychází z původního přehledu MediaGuru a Mediáře, doplněného novou kontrolou RSS a dostupných textů MaM a ScreenVoice. Webové vydání používá kalendářní týden 26. 10.–1. 11. Původní e-mail měl období od 25. 10. 20:00 do 1. 11. 20:00: dvě zprávy publikované 25. října jsou proto mimo toto vydání. Nová kontrola aktuálních RSS MediaGuru a Mediáře nezachytila další nedělní zprávy po původní uzávěrce.
U MaM bylo pro pokrytí týdne načteno RSS včetně druhé a třetí stránky. U ScreenVoice byl projit aktuální archiv až před začátek období a načteny původní články. Feed MediaGuru Speciály byl při původní rešerši prázdný a jeho historickou úplnost nelze samostatně ověřit. Přehled nepředstavuje audit interních publikačních systémů redakcí.
Fakta odpovídají zprávám publikovaným v uvedeném týdnu; pondělní vývoj 2. listopadu není zahrnut. Pohled 810 je vlastní interpretací. Plány, odhady poskytovatelů a výsledky soutěží nezaměňujeme za nezávisle prokázaný účinek na prodej.
V této kategorii nejsou žádné novinky.